ماسوله؛ پايتخت را به چاى دعوت كرد

گروه خواندنی های نامه نیوز - در اين نشست جواد ظهیری مديرعامل هولدينگ به پخش اظهار داشت: چای ماسوله برنديست ثبت شده در ايران ، آلمان ، سوئيس و چندين كشور ديگر كه تكنولوژى و دانش فنى آن از شركتى سویسی به ایران منتقل شده است و در حال حاضر ٤٠ روز است که رسما وارد بازار کشور شده. ظهيرى مدیرعامل هولدينگ به پخش در ادامه بیان کرد: «به پخش» روی هر برندی که با تمام قوا دست گذاشته توانسته آن را بالا بکشد. ما از سال ١٣٣٤ که كارمان را به صورت رسمی در حوزه توزیع شروع كرديم تا کنون با روش های متعددى برندها و محصولات متفاوتى را كه واجد شرايط بودند طی این سالها با موفقيت به مردم و بازار ایران عرضه كرديم. جواد ظهیری در جواب يكى از خبرنگاران مبنى بر چگونگی معرفی و فروش چای ماسوله در میان انبوه چایی های معروف در بازار ایران اظهار داشت: چای ماسوله بدليل كيفيت و نوع برندسازى آن تفاوت های شاخصی با دیگر محصولات مشابه خود خواهد داشت و از همه مهمتر در جاييكه همه فكر ميكنند بازارى بدليل حضور محصولات متعدد در آن ديگر كشش محصول جديد را ندارد بشرطى درست است كه برندسازى و بازاريابيهاى متناسب آن بازار نيز پيشتر انجام شده باشد و رقابت در آن بازار سنگين باشد. اما شركتهايى مثل ما كه پايدارى اشان نيازمند سرمایه گذاری با ريسكهاى حساب شده بروى كالاهاى استراتژيك يا خاص هست، زمانيكه در تحقيقات خود متوجه وجود پتانسيل براى عرضه محصولى در بازار شوند قطعا با طيب خاطر ميتوانند به اين بازارها ورود كنند. وى دلايل اصلى سرمايه گذارى و مشاركت در اين زمينه را اينگونه توضيح داد: باید بگویم وجود كمبود برند چاى كه مالك آن خودمون باشيم در سبد كالايى ما و اتكا به كار علمى و دانش فنى مناسب با رويكرد ورود به بازارهاى بين المللى از دلائل عمده اجراى اين مشاركت در اين ابعاد مى باشد. ما اگر به دانش فنى برندسازى روز مسلط باشيم كه با اين روش هستيم قطعا پساتحريم فرصت بسيار مناسبى براى صادرات محصولات برندهاى ايرانى به بازارهاى بين المللى خواهد بود. اين شرايط بوجود آمده يك فرصت بسيار بزرگ براى رشد برندهاى ايرانى و عرضه آنها در بازارهاى جهانى است كه اميدوارم شركتهاى ايرانى بتوانند از اين فرصت فوق العاده با رساندن سريع برندهاى خود به سطح استاندارد بين المللى ، استفاده بهينه ببرند. شركتهاى بزرگ اگر سرمايه گذاريهاى حساب شده چه در خلق محصول جديد و چه در إيجاد بازار جديد داخلى و خارجى نداشته باشند رشدشان محدود خواهد بود و متاسفانه با اولين تنش جدى در صورت عدم وجود كالاى جايگزين به مرز نابودى ويا حتى نابودى كشيده خواهند شد. مدیرعامل شرکت به پخش در خاتمه بیان کرد: در حال حاضر اين چاى از كيفيت بسيار مطلوبى برخوردار است كه مطابق با ذائقه بيش از ٩٢٪‏‏ هموطنان عزيز ايرانى در سراسر كشور تهيه شده است. ما اميدواريم بتوانيم در آينده نزديك محصولات ديگرى هم با استفاده از چاى ايرانى و مطابق با ذائقه مردم به بازار عرضه كنيم. رضایت بيش از ٩٢ درصدی مشتریان از انواع چای ماسوله در ادامه این نشست خبری نایب رییس شرکت صنايع غذايى به پخش و مسئول مستقیم انتقال برند سازی چای ماسوله به ایران اظهار کرد: دستگاه های تهیه و بسته بندی فله چای ماسوله از بهترین نوع هستند و به صورت کامل از آلمان وارد کشور شده اند. پرهام امیدی در خصوص کیفیت این چای و این که آیا چاى آن ايرانى است ابراز کرد: در حال حاضر چای اين برند از سیلان يكى از بهترين شركتهاى مورد تأييد ايران تهیه شده است ما معتقديم استفاده چاى ايرانى در برند ماسوله هنوز نيازمند تنظيم سطح كيفى چاى ايران تا رسيدن به ميزان مشخص مطابق استاندارد برند ماسوله ميباشد بعلاوه اينكه خود صنعت چاى در ايران نيازمند يك برنامه جامع و همكارى مشترك بين نهادهاى مربوطه و بخش خصوصى است كه بخشى از آن تكنولوژى و بخش ديگر آن وجود يك برند با پتانسيل بالا و نهايتا فرهنگسازى چيدمان برگ توسط كشاورز و شيوه فرآورى آن توسط توليد كننده مى باشد. وی در ادامه بیان کرد: چای داخل جعبه ها فعلا صد در صد خارجی است و به طور کامل از خارج از کشور وارد و در داخل کشور مجدد آزمایش و بسته بندی می شود اما قطعا دور نمای شرکت این است که این برند در آینده اى نزديك چاى ايرانى را كه در حال حاضر تمام طراحييهاش انجام شده ، به بهترين نحو به بازار عرضه كند. امیدی با اشاره به فرآيند انتخاب رنگها ، طراحيها و نوع بسته بندى ، چاى و طعم های آن بیان کرد: كليه موارد منجمله طعم چای و طرح بسته بنديها و... همگى قریب به ٢ سال به استان های مختلف کشور ارسال ميشد و نتايج آن در بازگشت به مركز تحقيقات و فناورى شركت جهت ارزيابى و به واحدهاى مرتبط جهت تصميم گيرى انتقال پيدا ميكرد. همگى آنها نهايتا در هر مقطع وقتی به رضایت مردم ايران به بالای ٩٠ درصد ميرسيد ، جهت بكارگيرى در محصول نهايى آماده توليد ميشد. علت انتخاب ٩٠٪‏ ونه قطعى ١٠٠٪‏ اينست كه ما براى اينكه ذائقه كل ايران را بدست آوريم مجبور بوديم در برخى از استانها سليقه ١٠٠٪‏ مردم رو كم كرده و با ايجاد تغييراتى در آن ديگر سلايق ٧٠ يا ٨٠ درصدى رو در كلان به بالاى ٩٠٪‏ برسونيم. وی يكى از فرآيندهاى همكارى بين تيمهاى ايرانى و خارجى را اينگونه شرح داد: بطورمثال در خصوص فرآيند ساخت يكى از بخشهاى اين محصول كه طرح روى جعبه آن هست ما طراحهاى مورد تأييد شركتهاى طراح كه از آتليه هاى خوب برخوردار بودند را جهت نظرسنجى به استانها ارسال كرديم كه متعجبانه بازخوردهاى خوبى نداشتيم اما در فرآيند دوم و سوم متوجه شديم كه بيش از دوسوم مردم ايران به دلايل نامعلومى نقاشى را دوست دارند و زمانيكه با شركت مشاوره اروپايى نتايج رو مذاكره كرديم تصميم گرفتيم شهر ماسوله رو با استفاده از عكاسان هنرمند حرفه اى از تمام زوايا عكاسى كرده و با تكنيك آبرنگ و استفاده از هنر يك نقاش معاصر به يك اثر هنرى تبديل كنيم و كل جعبه را بصورت يك تابلوى نقاشى درآوريم ، طوريكه وقتى كل جعبه را بازكنيد يك تابلوى نقاشى از شهر زيباى محو شده ماسوله داشته باشيد. يعنى جعبه چاى ماسوله كه ميبينيم نتيجه همكارى اتاق فكر تركيبى از سنين مختلف ، گروه مشاورين اجرايى خارجى ، آتليه طراحان ، تيم عكاسى ، معمارى جعبه و نقاش آبرنگ هنرمند معاصر آقاى شاملو مى باشد كه مجموعا اين اثر هنرى رو خلق كردند. يعنى اثرى هنرى بروى كالاى FMCG . وى اضافه كرد: تمامى فرآيندهاى ديگر اين محصول نيز بهمين شيوه توسط تيمهاى مجرب متخصص انجام گرفته است. ضيافتى به وسعت يك سرزمين پرهام امیدی در خصوص میزان رضایت مندی مشتریان از برند ماسوله بیان کرد: يكى از ثمره هاى اين ضيافت تماسهاى دو هفته اى روزانه ٨ ساعت با بخش روابط عمومى شركت بود كه در اين راستا بيش از هزاران تهرانى با چند خط شركت تماس ميگرفتند كه نتيجه آن دقيقا ميزان رضايت ٩٩٪‏ از طعم رنگ و بو چاى و ٩٥٪‏ از ايده خلاق ارسال چاى درب منازل و اصطلاحا ارتباط مستقيم بدون وأسطه با مردم پايتخت با هر قشر و فرهنگ و زبان و... بوده است كه جا دارد همين جا از همه مردم عزيز تشكر كنم. وی در خصوص جزئيات اين ضیافت بزرگ چای ماسوله به خبرنگاران گفت: بيش از ٣ میلیون تی بگ چای ماسوله به همراه بوروشور به ٣ ميليون منزل با همكارى شرکت محترم پست ارسال شد. اميدى در خصوص نام ماسوله در جمع خبرنگاران اينگونه توضيح داد كه اين برند يك بانوى شايسته ايرانى ، جسور ، سنتى/مدرن و تحصيلكرده ميباشد كه با خصوصيات اخلاقى و طرز زندگى و الگوهاى رفتارى آن در آينده نزديك آشنا خواهيد شد. وى در انتها ضمن إظهار اينكه بخش خصوصى موظف به رعايت يك بازى دو سر برد بين خود و مصرف كننده مى باشد گفت هر برندى يك وظيفه اجتماعى نيز دارد و حمايت از ميراث فرهنگى كشور از وظائف اصلى اجتماعى ماست و اميدوارم با حمايت شما خبرنگاران محترم و هموطنان عزيز كشورمان بتوانيم در يك چارچوب مشخص با رعايت حقوق يكديگر در يك پروژه فقط سودآور براى همه طرفين ، به هدف مشتركمان برسيم.