امروزه یکی از محبوب‌ترین شیوه‌های انجام تبلیغات در فضای آنلاین در میان کسب‌وکارها، به کارگیری تبلیغات کلیکی برای افزایش بازدید و بهبود سئو سایت است. در سراسر دنیا شرکت‌های بزرگ و شناخته شده همانند آمازون، سهم بزرگی از هزینه‌های بازاریابی خود را به تبلیغات کلیکی اختصاص می‌دهند. تبلیغات کلیکی (pay per click)، به تبلیغاتی گفته می‌شود که در آن‌ها به ازای کلیک انجام شده بر روی تبلیغات، هزینه پرداخت شده و برای نمایش‌هایی که منجر به کلیک نشوند، هیچ هزینه‌ای پرداخت نمی‌گردد.

ما در این مقاله سعی داریم شما را با انواع و مزایای تبلیغات کلیکی آشنا کنیم. برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینه‌ی مزایای تبلیغات کلیکی تا انتهای مطلب با ما همراه باشید.

نحوه عملکرد تبلیغات کلیکی

نحوه عملکرد تبلیغات کلیکی بسیار هوشمندانه است. در واقع تبلیغات کلیکی بر مبنای تبلیغات کلمات کلیدی پایه‌گذاری می‌شود و این یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات کلیکی است؛ به همین دلیل نیز این تبلیغات هوشمندانه را می‌توان با سرعت زیاد، دقت بالا و درست مطابق با کلمات کلیدی انتخابی سفارش داد. به ‌ازای تعداد کلیک‌هایی که خواهان دریافت آن هستید، مبلغی متناسب با آن پرداخت کرده و سفارش خود را تکمیل می‌کنید.

مزایای تبلیغات کلیدی کدام موارد است؟

یکی از روش‌های تبلیغات در اینترنت، تبلیغ به‌صورت کلیکی است که در این روش می‌توان مطابق با جایگاه یا سلیقه‌ی مخاطب، از بنرهای متفاوت استفاده کرد. تبلیغات کلیدی مزیت‌های زیادی نسبت به سایر روش‌ها دارد که برخی از مزایای تبلیغات کلیدی به شرح زیر است:

• از مزایای تبلیغات کلیکی این است که این بنرها در تعداد زیادی از وب‌سایت‌های معتبر نمایش داده شده و تماس بیشتری با مخاطب برقرار می‌کنند که این نیز موجب دیده شدن تبلیغ شما توسط کاربران بسیار زیادی می‌شود.
• یکی دیگر از مزایای تبلیغات کلیکی، کاهش هزینه‌های تبلیغاتی است؛ چراکه هزینه‌ی پرداختی در تبلیغات کلیکی به ازای تعداد کلیک انجام می‌گیرد و اگر تبلیغات برای شما مفید نبوده و مخاطب نیز کلیک نکرده است، هیچ‌گونه هزینه‌ای پرداخت نخواهید کرد.
• با روش تبلیغات کلیکی می‌توان چند نوع تبلیغ متفاوت برای معرفی خدمات و محصولات خود طراحی کرده و با اجرای همزمان چند تبلیغ، هزاران کاربر را با محصولات آشنا کرد.
• از مهم‌ترین مزایای تبلیغات کلیکی، ورود مستقیم کاربر به سایت و صفحه موردنظر است که موجب افزایش بازدید سایت و بهبود سئو می‌شود.
• انجام تبلیغات کلیدی بر خلاف تبلیغات سنتی که مدت‌زمان زیادی طول می‌کشد، در عرض نیم ساعت انجام گرفته و موجب صرفه‌جویی در زمان می‌شود.
• تبلیغات کلیکی نتایج بسیار سریع‌تری نسبت به سایر روش‌های دیگر بازاریابی داشته و همچنین در روش‌های دیگر علاوه بر هزینه بالا در فعالیت‌های مربوط به سئو، نتایج بدست آمده می‌تواند ماه‌ها طول بکشد.

انواع تبلیغات کلیکی

همان‌طور که گفتیم، بهره‌گیری از تبلیغات کلیکی برای کسب‌وکارها و سئو سایت مزایای بسیاری داشته و می‌تواند آن‌ها را به اهداف بازاریابی خود برساند. این روش بر مبنای کلمات کلیدی شکل گرفته و انواع مختلفی دارد که در منابع گوناگونی قابل‌استفاده هستند. اگرچه معتبرترین این نوع از تبلیغات، تبلیغات کلیکی گوگل است، اما منابع مختلف دیگری نیز وجود دارند که بتوان از آن‌ها استفاده کرد؛ به‌طورمثال، برخی از این منابع به شرح زیر هستند:

تبلیغات کلیکی گوگل یا google PPC ads

گوگل به‌عنوان بزرگ‌ترین موتور جست‌وجوی اینترنتی و بزرگ‌ترین پایگاه معرفی و لینک‌دهی سایت‌های گوناگون و نقطه عطف تمام تبلیغات آنلاین است. گوگل به خاطر سیستم یکپارچه و پرقدرت خود، قوی‌ترین شبکه تبلیغاتی اینترنتی نیز به شمار می‌رود؛ ازاین‌رو پراستفاده‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی اعم از تبلیغات کلیکی نیز در گوگل ثبت شده‌اند.

تبلیغات موتور جست‌وجو یا search Ads

رایج‌ترین نوع تبلیغات گوگل، تبلیغات کلیکی است که در موتور جست‌وجوی گوگل وجود دارد. این تبلیغات لینک‌هایی هستند که غالباً در بالای لیست نتایج در صفحات جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند. با توجه به انتخاب وب‌ مسترها و البته تعرفه‌ تبلیغات، این صفحات می‌توانند در پایین‌ترین بخش لیست، یعنی درست بالای بخشی که صفحات بعد و قبل مشخص هستند، قرار بگیرند.

مزایای تبلیغات کلیکی در این روش این است که حتی اگر سایت یا صفحه تبلیغ ‌شده‌ محتوای کمی نیز داشته باشد؛ اما تبلیغ شما با کلمه جست‌وجو شده کاربر مطابقت داشته باشد، لینک تبلیغ‌ شده موردنظر در نتایج اول صفحه نخست ثبت خواهد شد.

تبلیغات محلی یا local search Ads

تبلیغات محلی گوگل یا همان تبلیغات کلیکی به‌صورت انحصاری برای مکان‌های انتخابی شخصی‌سازی می‌شوند. مزایای تبلیغات کلیکی بدین صورت است که می‌توان به‌‌صورت دقیق‌تر تبلیغ را برای موقعیت‌های خاصی تعیین کرد؛ بنابراین اگر کسب‌وکار بر مبنای ارائه خدمات یا محصولات به محل جغرافیایی خاصی است، بهتر است از این گزینه تبلیغات استفاده کرد تا بازدهی تبلیغ به حداکثر برسد.

تبلیغات نمایشی یا Display Network

گوگل در کنار تبلیغات متنی ساده که در موتور جست‌وجوی خود ارائه کرده است، در تبلیغات نمایشی برای پیدا کردن مخاطبین هدفمند، شبیه به تبلیغات کلیکی امکان استفاده از تصاویر ثابت یا متحرک و حتی کلیپ‌های فلش را نیز فراهم کرده است. مزایای خوب این نوع تبلیغ کلیکی باعث شده است تا تبلیغات نمایشی گوگل جایگاهی ویژه در بین سایت‌ها و اپلیکیشن‌های آنلاین پیدا کند.

آیا عملکرد تبلیغات کلیکی قابل‌مشاهده است؟

پاسخ بله است. یکی از مزایای تبلیغات کلیکی قابل‌مشاهده بودن روند عملکرد آن است. می‌توان نرخ بازگشت سرمایه را با استفاده از ردیابی نرخ تبدیل به دست آورد. همه موارد و فاکتورها در این نوع تبلیغ در اختیار تبلیغ‌کننده است و می‌توان کیفیت آن، مکان و جاگذاری در سایت و … را مشخص نمود. حتی این امکان فراهم است که کلمات کلیدی موردنظر خود برای نمایش تبلیغ را مشخص کرده و درنتیجه تبلیغ موثرتری انجام گیرد.

تطابق در تبلیغات کلیکی

یکی از چالش‌های تبلیغ‌دهندگان در اجرای تبلیغات کلیکی، چالش تطابق پایین است. نسبت سشن‌های (sessions) دریافتی در گوگل آنالیتیکس (google analytics) تبلیغ‌دهندگان، به کلیک‌های ارسال شده توسط رسانه‌ ناشر تبلیغات را تطابق می‌گویند و تطابق می‌تواند به تفکیک شبکه تبلیغاتی و رسانه‌های ناشر تبلیغات بسیار متفاوت باشد.

برای مثال معمولا تطابق کلیک‌های دریافت شده از موبایل کمتر از دستگاه دسکتاپ است و به دلیل عرضه بیشتر نمایش و کلیک در دستگاه موبایل همواره این امکان وجود دارد که رسانه‌های ناشر، کلیک‌های موبایل را با قیمت کمتری به‌عنوان تبلیغات کلیکی ارزان عرضه کنند.

امکان هدف‌گذاری مخاطبان در تبلیغات کلیکی

نمایش دادن تبلیغ به مخاطبان برای رسیدن به موفقیت در پروسه‌ی تبلیغات امری ضروری است. بسیاری از انواع متفاوت تبلیغات کلیکی، امکان هدف‌گذاری مخاطبان در هر تبلیغ را فراهم می‌کنند، یعنی علاوه بر امکان انتخاب کلمات کلیدی، گزینه‌هایی برای هدف‌گذاری تبلیغات با توجه به ویژگی‌های مخاطبان هدف نیز دارند.

تأثیر تبلیغات کلیکی در افزایش مشتری

از دیگر مزایای تبلیغات کلیکی ، قرار دادن و نمایش دادن آن‌ها در محل‌های منتخب است، یعنی می‌توان تبلیغات کلیکی را در نتایج جست‌وجوی گوگل، یا در سایت‌های مختلف بنر تبلیغاتی نمایش داد. این روش تأثیر زیادی در افزایش مشتری سایت خواهد داشت. درواقع نمایش تبلیغات در نتایج جست‌وجوی مرتبط با حوزه کاری، کاربران احتمالی را به سمت سایت موردنظر جذب می‌کند.

‌تأثیر نداشتن تغییرات الگوریتمی بر تبلیغات کلیکی

از دیگر ویژگی‌ها و مزایای تبلیغات کلیکی می‌توان به تاثیر نداشتن تغییرات الگوریتمی بر این نوع تبلیغات اشاره کرد. درحالی‌که سئو به‌ شدت تحت‌تأثیر تغییرات الگوریتم‌های گوگل قرار دارد و این امر نیز باعث می‌شود تا استراتژی‌های شما ثبات لازم را نداشته باشند؛ اما در استفاده از تبلیغات کلیکی با تغییر الگوریتم مواجه نیستید و می‌توانید به‌‌صورت بلندمدت برای آن برنامه‌ریزی کنید.